태국 식품·건강보조식품 광고 규정 강화…아동·임신부 모델 제한

태국이 식품과 건강보조식품 광고 기준을 강화했습니다. 새 고시는 7월 27일 관보에 실렸고 다음 날인 7월 28일부터 시행됐습니다. 상품 포장뿐 아니라 온라인 게시물과 영상처럼 소비자에게 상업적 메시지를 전달하는 광고도 대상입니다.

영유아 식품은 광고 금지

영아용 식품과 생후 6~12개월 영아를 위한 후속 조제식, 영아용 보충식은 광고할 수 없습니다. 모유 수유를 대신하거나 제품 구매를 유도하는 방식의 광고를 제한하려는 조치입니다.

일반 식품 광고에도 실제 성분이나 함량을 다르게 이해하게 만드는 표현, 제품의 성격과 섭취 방법을 오인하게 하는 문구, 근거 없이 효능을 확신하게 만드는 표현을 사용할 수 없습니다.

건강보조식품 모델 기준

건강보조식품 광고에는 15세 미만과 임신부를 모델로 쓸 수 없습니다. 여기서 건강보조식품은 태국 고시의 ‘food supplement’를 옮긴 말로, 한국의 건강기능식품 분류와 범위가 같다는 뜻은 아닙니다. 제품의 효능·품질·특성을 사실보다 부풀리거나 질병 치료 효과가 있는 것처럼 보이게 하는 광고도 허용되지 않습니다.

판매자가 직접 만든 광고뿐 아니라 대행사, 제휴 판매 계정과 인플루언서가 제작한 콘텐츠도 상업적 목적이 있으면 같은 기준으로 검토할 필요가 있습니다. 제품 등록번호가 있다는 사실은 모든 광고 문구가 허용됐다는 의미가 아닙니다.

끄라톰·대마 성분은 추가 제한

끄라톰 또는 미트라지닌이 든 건강보조식품 광고는 18세 미만, 임신부와 수유부가 섭취할 수 있는 것처럼 표현하면 안 됩니다. 업무 지속력 향상, 스트레스 완화, 우울감이나 통증 완화처럼 식품의 범위를 벗어나는 효과도 광고할 수 없습니다.

대마 종자·대마 종자유·대마 단백질이나 대마·CBD 성분이 든 식품 광고에는 20세 미만, 임신부와 수유부를 대상으로 보이게 하는 모델과 표현이 제한됩니다. 수면 개선, 도취감, 긴장 완화처럼 오용을 연상시키는 표현도 금지됩니다.

온라인 광고도 다시 확인해야

새 기준은 문장만 보는 규정이 아닙니다. 이미지, 음성, 기호와 영상 연출을 합쳐 소비자가 어떤 의미로 받아들이는지를 함께 봅니다. 광고 문구만 승인안과 맞더라도 모델, 자막, 전후 비교 이미지나 구매 링크가 결합돼 다른 효능을 암시하면 문제가 될 수 있습니다.

기존 광고를 계속 사용하는 사업자는 모델과 타깃 연령, 성분 이미지, 효능 표현을 우선 점검해야 합니다. 제품별 사전 광고 허가 여부와 허용 문구는 Thai FDA 식품국의 최신 안내를 기준으로 확인해야 합니다.

출처

• 태국 관보 · 태국 식품의약품청 식품 광고 기준 2026 — https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/123102.pdf
• 태국 식품의약품청 식품국 · 식품 광고 허가 안내 — https://food.fda.moph.go.th/local-economy/detail-adv/
• The Nation Thailand · 새 식품 광고 기준 주요 내용 — https://www.nationthailand.com/health-wellness/40069175